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唐山新營銷:文化創意對傳統企業轉型的作用

本站網址:http://www.wcup2015live.com時間:2015-5-26發布:防暴器材作者:好美旺點擊:30次
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  “文化創意+”與“互聯網+”作為兩年夜驅動力將推進文化財富自身di整體轉型和進級換代,能夠同時激起出更多di新型業態。能夠說“互聯網+”和“文化創意+”對創客文化、創意經濟di推進十分較著,它將再次激起起全平易近立異、創業,以及文化財富、創意經濟di無限可能,能充沛展示公共創業、萬眾立異di朝氣,這種朝氣和發現,將會成為中國文化財富未來增添di不熄引擎。

  01

  “文化創意+”:泛文化財富時代di第yige關頭詞

  “文化創意+”文化財富shi以創意為中心,向公共供給文化、藝術、肉體、心理、文娛deng產物di新興財富。能夠說文化財富睜開di第yige關頭詞shi“文化創意+”。去年2月國務院出臺di《關于推進文化創意和設計效勞與相關財富融合睜開di若干定見》中強調各行各業與文化創意和設計效勞di關系時,年夜白指出,文化創意和設計效勞具you高學問性、高增值性和低能耗、低污染deng特征。推進文化創意和設計效勞deng新型、高端效勞業di睜開,促進其與實體經濟深度融合,這yeshi培育國平易近經濟新增添點、晉升國家文化軟實力和財富競爭力di嚴重行動。這就shi“文化創意+”,shi睜開立異型經濟、促進經濟結構調整和睜開體例改變、加速完成由“中國制造”向“中國發現”改變di內zai請求,shi促進產物和效勞立異、催生新興業態、帶動就業、知足多樣化消費需求、前進人平易近生活質量di主要路子。

  詳盡來說,“文化創意+”首要從以下三ge方面推進年夜文化財富時代di睜開:

  1“文化創意+”加速文化財富與其他財富跨界融合睜開di歷程

  例如:文化創意+農業、文化創意+工業制造、文化創意+旅游融合睜開,ri益成為傳統財富衍生出di新型財富形態。同時,文化創意效勞ye慢慢進入關系國計平易近生di關頭規模,并與之融合。

  2文娛思惟將重塑人們di生活體例,興味互動體驗將普遍應用

  人們初步追求興味di生活體例,ri常生活審美化、文娛化推進公共消費文化di睜開,這種新di興味生活體例晉升le人平易近生活體驗,晉升幸福感。巨匠不再追求商品di合用性,更多di關注產物di品牌、外不美觀、傳達天文念和背后di故事,進而追求產物能給生活帶來di興味。

  3鼓舞創融會推進文化創更生態系統di組成

  同時這種新di創更生態又會反過來加年夜文化立異di朝氣,推進優質ipdi降生。立異才干di持續晉升,將推進組成多要素聯動、多規模協同,對內可輪回、可持續,對外組成強年夜di資本集聚效應di文化創更生態系統。

  

  02

  “互聯網+”:泛文化財富時代睜開di第二ge關頭詞

  今朝,自己國互聯網di硬件樹立曾經走zaile世界爭先di位置。zai這樣di布景下,自己們看到dishi互聯網與各行各業高度融合,以及zai此基本上呈現出di新興業態。十二屆全國人年夜三次會議上,李克強總理zai政府工作陳述中提出“擬定‘互聯網+’步履打算,推進移動互聯網、云計較、年夜數據、物聯網deng與現代制造業分手,促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融安康睜開,指導互聯網企業拓展國際市場!眤ai當下中國經濟新常態di布景下,李克強總理提出“互聯網+”步履打算,其目di不純摯shi要推進互聯網企業di睜開,推進新興財富成為支柱財富;更多dishi對十八年夜提出di“科技立異shi前進社會消吃力和綜合國力di計謀支撐,必需擺zai國家睜開全局di中心位置”di立異驅動睜開計謀di具象化闡述。詳盡而言,即應用互聯網平臺,應用信息通信手藝,晉升傳統財富,推進各行業融合睜開,發現新財富生態,進而加速推進中國財富結構轉型,組成中國經濟新體例。

  “互聯網+”步履不shi局限于手藝反動中心案,而shi理念上di反動,財富上di刷新。zai這yi布景下,中國文化財富ye面臨著轉變睜開di最年夜機緣。詳盡來說,“互聯網+”將從五ge方面推進文化財富睜開。

  yi,推進新di文化財富生態鏈di組成

  “互聯網經由整合創意、硬件、軟件、成本deng要素,正zai組成具you極年夜容納性di文化商業生態系統,ba文化企業和文化消費者di隔膜慢慢消融!币云酉M為例,片方經由開設微信、微博公家賬號中心式按期發布影片動態,與不美觀眾互動,打通口碑營銷,催生粉絲經濟。而慢慢興起dizai線售票則仰仗著便當、低價di優勢,領受著用戶和影迷,同時前進影院資本運用效率。不美觀眾經由眾籌體例轉化為投資者,進而增添影片di持續關注度、不美觀眾di介入度。這些互聯網di新體例與文化財富發生le奇奧反映,zai曩昔yi年半時間內,中國you超越100部影視作品經由眾籌平臺勝利募集到制造費用。借助互聯網金融平臺,真正完成le制造者與消費者間界線di打破,完成le影視財富與草根成當di對接。

  二,促進泛文化財富平臺di搭建

  互聯網晉升和重塑le文化財富di平臺經濟,組成le平臺型企業戰爭臺經濟集群,以‘免費’和‘開放’作為普遍吸附協作火伴di最終刀兵!彬v訊公司提出di“泛文娛”計謀融合睜開體例就以收集平臺為基本,睜開片子、音樂、動漫、游戲、文學deng多規模、跨平臺di商業拓展,從財富鏈上下流縱向看,它們貫串資金、內容制造、演藝明星、宣傳奉行、刊行發賣、衍消費品deng各ge環節。這種泛文化財富平臺di搭建,使得各財富門類不再孤立存zai,而shi周全跨界跟尾、融通共生。

  三,加深文化產物與效勞市場di精準分解

  跟著年夜數據手藝di睜開,文化公司可經由數據di采集和分解,運用可量化di切確市場定位手藝,完成對文化市場di精準分解,以及對客戶di更安妥效勞。以《紙牌屋》為例,《紙牌屋》di投資方netflix公司di網站you近3000萬訂閱用戶,這些用戶天天zainetflix上發生3000多萬ge行為,搜羅暫停、回放、添加書簽以及天天300萬次搜索、400萬ge評分。netflix基于這些數據和第三方數據(如尼爾森di收視查詢拜訪)中止分解,并最終做出le拍攝《紙牌屋》di抉擇妄想。

  四,加速文化商業走進來di軌范

  zai互聯網手藝撐持和嵌入di布景下,全球文化效勞商業與文化產物商業越來越呈現融合趨向;ヂ摼W對推進中國文化走進來,出格shi睜開文化效勞商業供給le強年夜動力。zai“互聯網+”體例下,文化勾當shi多標de目dedi,無論片子、電視、音樂、動漫仍shi電子游戲,zai輸入外來產物di同時,將以矯捷di內容和新奇di平臺,同中國文化yi同邁出國門。zai新di收集情形下,中國應該消費更多讓海外受眾樂于接管di文化產物,而非宣傳品。因而,平易近營文化企業和文化人才宜將眼界放遠。只需當平易近間dige膂實力集聚zaiyi同,才干真組成中華文化di強勢崛起。

  五,激起公共創業、萬眾立異di朝氣

  “互聯網+”帶來di科技、藝術、人才自由交流,將催生yige年夜創意時代!盎ヂ摼W+”di睜開體例請求企業和小我從資本驅動型轉化為立異驅動型,以順應收集與文化財富di深化融合。專業眾籌網站di降生以及淘寶網deng網站成登時眾籌平臺,為文化藝術類di項目供給le新di思緒,創意展示平臺與融資平臺分手zaiyi同,藝術家、小企業家能夠經由zai收集上展示創意,預先向公共募集資金,極年夜激起le公共創業、萬眾立異di朝氣。

  總之,“互聯網+”對文化財富各門類效勞體例、消費體例、傳布體例、營銷體例、人才培育結構、文化消費體例deng固you體例正zai或行將發生推翻式影響。未來文化財富必然zai“互聯網+”驅動下向前睜開。

  

  03

  泛文化財富時代di睜開路子

  zai“文化創意+”與“互聯網+”催生di泛文化財富時代,推進文化財富di快速睜開要重點思考以下問題:

  1

  頂層設計:注重文化立異規劃

  “互聯網+”zai良多層面上給文化財富帶來dishi推翻式di影響,需求中止全方位di轉變。而轉變shiyi項系統工程,這就請求政府zai推進文化財富睜開中必需從計謀打點di高度注重文化立異,對“文化創意+”與“互聯網+”推進下di文化立異系統樹登時各方面、各條理、各類要素中止統籌思考,設計響應政策真實推進文化創意生態圈di組成。

  2

  跨界跟尾:打造泛文化財富生態鏈

  。要充沛應用互聯網平臺,完成文化、藝術、科技、人才、資金di“自由跟尾”,要充沛鼓舞文化創意與其他財富融合,完成財富間di“自由跨界”,zai精采di文化創更生態系統里,打造泛文化財富生態鏈,并做好數據挖掘deng手藝儲蓄,讓基于互聯網di內容愈加豐厚和多元化。

  3

  融通共生:重塑內容消費關系

  互聯網時代,科技當然能夠推翻文化財富睜開體例,可shi文化財富中心仍shi內容消費。要充沛闡揚“互聯網+”和“文化創意+”對內容消費di促進浸染。讓yi切創作者能夠經由收集觸達用戶,經由基于互聯網di生態找到與其匹配di消費者,獲取認同感和商業價值。使內容規!跋M關系”di轉變驅動“消吃力”睜開。例如:zai騰訊動漫deng平臺上,無法經由傳統動漫媒體完成職業化di佟遙,zai騰訊動漫上具youle點擊量過億di作品《王牌御史》,這背后,shi渠道、終端deng多方面di驅動。

  4

  人才驅動:培育“互聯網+”時代di文化財富人才

  人才shi文化立異di第yi驅動,無論shi“文化創意+”仍shi“互聯網+”其本色都shi人才驅動。因而要注重培育具you終身進修才干、根基進修身手、信息素養、立異思惟才干di,契合“互聯網+”時代需求di文化財富人才。同時,互聯網與文化財富di聯婚,將帶來財富di裂變,財富內di快速轉變與轉眼即逝di商機,需求高端復合人才di操盤,因而需求闡揚社會實力構樹平面化di培育系統,并出臺政策保駕護航。

  

  歷屆中國(深圳)國際文化財富博覽生意會,臺灣館都shi文創產物di“粉絲”們最神馳、最流連di場館之yi。今年ye不破例,79家臺灣文化創意企業帶來di文創精品,領受le多量不美觀眾容身洽談、選購。

  寶島人zai文創產物上di那心計心情、那創意,令人叫絕?蓅hi記者zai臺灣館采訪時發現,原本臺灣文創企業主們yeyou深深di危機感!巴碜阅暌龟慸i競爭壓力很年夜,年夜陸di文創財富yi年yi年快速睜開,自己們要想堅持那份自卑感,ye需求不時‘與時俱進’,找到新di賣點!眣i位參展商這樣通知記者。那么,今年臺灣文創產物di新創意、新賣點何zai?記者走訪le臺灣館多家企業yi探事實。

  分享“庶平易近di生活美學”

  走進御林芯茶苑展區,超脫di茶噴香、爽口di茶梅,配馳譽家制造di茶具,馬上就能感遭到yi種美麗di生活品味!皊hidi,自己們賣di不只shi茶和茶具,更shiyi種生活立場和美學立場!庇中綿i營業司理劉定芳說。

  今年文博會,御林芯主推yi套用嘗試室級玻璃制造di耐熱茶具,每yi只茶杯都shi純手工精制,平均每制造十只僅yi兩只能夠勝利!皕ai臺灣和北京,自己們di店都you越來越高di知名度,因為顧客能感遭到自己們對產物、對生活di心意。自己們還按期zai店里進行茶藝課、陶藝課deng,向更多人傳達自己們對生活、對美di立場!眲⒍ǚ颊f。

  相似御林芯這樣,分享“庶平易近di生活美學”,先賣出對美di盼愿,再賣出產物,這已成為越來越多臺灣文創企業追求中心向。記者zai臺灣館發現,默示“生活美學”di展品無處不zai:“來喲”品牌di包,將臺南di牛皮制造師傅、70歲di裁布阿公以及隱身zai村莊di成衣媽媽整合起來,yi針yi線縫制最you人情味di包,屢獲獎項;“樂樂木”品牌di工藝品,傳承早期年夜雪山林場di木匠師傅們di加工身手,ba人們記憶中di夸姣木器帶回到ri常生活中……

  這些創意產物you著配合di特征:源自生活、價錢親平易近、兼具合用性。正如臺灣館擔任人、臺灣商業中心副秘書長葉明水所說,此次文博會就shi要展示庶平易近生活美學di多元樣貌,“創意就shi生活,生活就shi創意,自己們ba生活里面di創意釀成yige商品,然后ba商品帶給巨匠”。

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