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國產手機海外競爭升級 謀全球話語權受制品牌與專利

本站網址:http://www.wcup2015live.com時間:2015-8-2發布:防暴器材作者:好美旺點擊:4次
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近ri,各da廠商紛繁發布上半年功效單,從數據看出貨量da都集中zai國內市場,跟著國內市場di飽和競爭加劇,斥di國際市場成為選擇。據《工商時報》報道,華為曾經由印度國家平安搜檢,取得官方核準可zai印度制造手機,成為第yi家zai印度完成自立消費di中國手機廠商。自去年最先,國產手機廠商便最先da步走出國門交戰海外市場。不外,zai這傍邊,國產手機廠商di海外之路并非yi帆風順,其中建筑優異di品牌形象息爭決專利問題shi國產手機進軍海外市場亟待解決di難題。

國內手機市場已成紅海

各da廠商近期紛繁發布上半年功效單,值得注重dishi,當然國產手機廠商功效喜人,但其出貨量da都集中zai國內市場。

據小米ceo雷軍近rizai微博上發布di信息展現,zai2015年上半年“中國智妙手機添加放緩”dida王不境欠安di狀況下,小米手機依然完成le33%di同比添加,半年賣出le3470萬臺;據華為中疆土ye區部消費者破產總裁朱平發布,今年上半韶華為手機出貨量為5000萬部,中國市場占比50%,同比添加le40%;魅族發布di數據shi上半年890萬臺,這ge數字當然不da,但其同比添加540%di增速卻you些嚇人。據ihstechnology中國鉆研總監王陽透露顯露,因為小米超越90%di銷量都集中zai中國市場,所以zai國內市場上,今年上半年小米依然堅持le“第yi”位置置。因而,zai閱歷le多輪廝殺之后,國內智妙手機市場曾經shiyi片紅海,待開發di市場僅剩下三、四線城市和廣袤di村莊。zai這種布景下,強攻海外市場成le國內制造商不得不思慮di計謀。

事實上,從2014年最先,魅族、酷派、聯想、oppo、小米deng手機曾經最先le進軍印度deng新興市場di規劃,而華為、中興deng老牌手機制造商,則進yi步加碼海外發賣,行使自己zai電信設備規模di品牌儲蓄堆集強攻歐美市場。不只如斯,華為曾經由印度國家平安搜檢,取得官方核準可zai印度制造手機,成為第yi家zai印度完成自立消費di中國手機廠商。

國產手機出海shi形勢使然

經由多年zai手藝與閱歷方面di儲蓄堆集,國產手機廠商曾經最先趕超國外品牌,并周全提速“出海交戰”di軌范。

yi方面,國內手機市場需求萎縮。調研公司gartner近ri發布陳述稱,智妙手機廠商di冬天可能行將到來,因為推進全球智妙手機銷量添加di中國市場呈現飽和跡象,增速最先放緩。gartner估量,今年全球手機出貨量同比漲幅將降至%,首要因為中國市場默示低迷。gartner調研主管安妮特齊默曼(annettezimmermann)zaiyi份聲明中稱:“zai中國,初度置辦手機di消費者越來越少,這意味著中國di手機市場正趨于飽和!

zai這種狀況下,國產手機廠商要繼續打破原youdi睜開功效,超越競爭對手,必需走出中國,面向國際市場睜開。依據全球調研機構idcdi市場估量,印度今年智妙手機銷量將zai億部,shi全球第三da智能機市場,但木目車交12億多di生齒總數,提高率僅為10%。咨詢公司zinnov數據,印度智妙手機未來五年di添加率將堅持zai36%擺布。ye就shi說,五年后印度市場di高添加才會稍稍放緩,但會像中國yi樣,仍shiyige每年出貨量偉dadi換機市場。

另yi方面,國產手機集體崛起,出格shi2015年以來,zai國內di手機市場,國產手機占you年夜半ge市場份額,而國產手機zai手藝研發、工藝設計方面ye慢慢you比肩洋品牌di實力,無論shi實力依舊抉擇信念上,國產手機都youle很dadi晉升。而國產手機ye多次zai國際重da展會和工作中,向外界展示自己di實力,如2015年dices展上和mwc展會上,國產廠商占youle年夜半。

強攻海外月生算幾何?

國產手機當然zai出海方面di前提曾經成熟,但國產手機di國際化征程you機緣存zai良多應戰。

yi方面,zai品牌形象方面,國產手機亟待脫節低端形象。與洋品牌木目比,品牌知名度車交低shi國產手機廠商交戰海外市場必需求戰月生di難題之yi。而對此,國產手機廠商只you賡續晉升自立立異才干,才干晉升品牌中心競爭力。非論shizai哪ge國家,國產手機廠商都要應因土ye制宜土ye對當土ye用戶手機需求、運用習氣作深化鉆研,并打造當土ye消費者喜聞樂見識產物,如斯才干將自身品牌賡續滲入,慢慢完制品牌影響力di晉升。值得注重dishi,國產手機需鄭重運用千元機計謀,于短期而言,zai搶占市場份額方面you著光鮮較著di效果,但關于持久睜開而言,對國產手機建筑品牌形象晦氣。

另yi方面,國產手機海外睜開需求面臨專利問題?v不美觀國內手機廠商,除中興、華為、聯想具備yi定di專利貯備,其他手機廠商zai面臨專利戰時,簡直都沒you對立力。專利shi財富研發和立異才干di首要權衡規范,這不只需求國產手機加da研發投入,前進自身di造血機制,而且zai全球化di計謀下,國產手機ye需求想出如何獲取更多di專利支撐中心法。

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