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互聯網電視年銷量突破千萬臺 行業發展繼續洗牌l

本站網址:http://www.wcup2015live.com時間:2016-3-23發布:防暴器材作者:hmw點擊:96次
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  央廣網北京3月18日消息據經濟之聲《央廣財經評論》報道,在“互聯網+”的大背景下,互聯網電視已經異軍突起,成為一股不可小視的力量。在昨天,蘇寧云商(002024)coo侯恩龍就說到,“互聯網智能電視年銷量突破1000萬臺,在整個國內彩電市場的占比超過20%!

  那么在越來越大的市場面前,參與競爭的各路商家又如何呢?根據媒體的調查,雖然企業的思路各有不同,但是強調規模,依然是企業不變的追求。

  在互聯網電視領域,創維旗下的酷開以及康佳旗下的kktv等品牌被認為是已經具有一定實力的競爭者。以kktv為例,kktv表示,依托技術、產品及服務的硬實力,在三年內將kktv打造成為互聯網電視第一品牌。而這個月,kktv發布的新款oled電視的售價在8千到1萬元之間,可以說是名副其實的中高端。而酷開的最新款互聯網電視的定價也在這個區間。

  而從目前互聯網企業的競爭則選擇了低價策略。風行的最新款65吋互聯網電視的售價只有不到4000元,而暴風tv則表示將推出一款2千元以內的50吋電視。

  不論是走向高端,還是低價鋪貨,各家競爭者的思路依然很相似,那就是通過內容和服務掙錢補貼硬件。

  暴風科技(300431)、日日順、奧飛動漫(002292)、三諾數碼影音四家合資成立暴風tv.奧飛動漫帶來大量的內容是暴風tv的長板。而風行電視的生態圈里有上海文廣的大量內容,同時,風行表示,將要拿下nba風行電視端獨家版權。

  可見,內容將成為互聯網電視領域的競爭者們下一步的競爭重點。

  互聯網電視的各家競爭者們將在這一領域帶來哪些新的理念,什么樣的企業才能成為最后的勝利者?

  關于這個話題,經濟之聲特約評論員、it觀察家冀勇慶作出了分析評論。

  經濟之聲:從目前來看,互聯網電視領域的競爭者,產業背景非常復雜。不僅有酷開、kktv這樣從傳統企業發展而來的企業,也有樂視、風行、暴風tv這樣的互聯網企業。我們現在看到,內容成為現階段競爭的關鍵。那么,什么樣的企業會在眼下的競爭中有比較明顯的優勢?

  冀勇慶:我覺得在競爭中,關鍵一方面是看誰的優勢更明顯一些,同時還要看它有沒有明顯的短板。如果說這兩方面都具備,那么無論是傳統的電視企業還是互聯網企業,都是有很強競爭力的。

  經濟之聲:前面說到,像kktv,酷開這樣的具有傳統電視背景的企業,目前都在向中高端市場發展,而暴風tv、風行這樣企業則在走親民路線。這兩類企業如果主攻方向不同,是否會在近期迎來激烈的競爭?

  冀勇慶:現在形勢還是比較明顯的,這兩類企業雖然都是做互聯網電視,但是他們的發展方向出現了分化。我個人覺得他們未來的競爭可能會趨于弱化,因為他們各自的關注點不一樣,對于一個消費者來說,他在選擇互聯網電視的時候,可能不一定會把他們當成普通的廠商來看待,這樣從一開始就分開了,所以競爭就不會那么激烈。

  經濟之聲:現在他們的關注點聚焦在哪些方面?

  冀勇慶:主要是聚焦到兩類,一類就是硬件思維,比方說kktv在做oled,它有可能往面板、芯片領域去發展。另外一類是從互聯網服務切入的,他們可能更關注的是怎么發展用戶,然后給用戶提供最好的內容。

  經濟之聲:對于互聯網電視的發展,業內普遍認為,用戶規模是最具有決定性的因素之一,其實這和互聯網企業的競爭方式有很多的共通之處。那么有了用戶,未來的競爭焦點,未來的贏利點在哪里?

  冀勇慶:如果互聯網電視廠商有了足夠的用戶,他們未來就會在商業模式的變現上展開競爭,有的廠商就會向產業鏈的上游去發展,來掌控像面板、芯片這種核心部件的資源,這樣它就能夠得到一個很好的盈利點和利潤點。還有一些廠商可能原來更多的是從互聯網服務行業過來的,他們可能更多的會考慮商業變現的問題,比方說通過開屏廣告、內容植入廣告等廣告模式實現盈利。還有的可能會考慮電商模式,通過電視導購等方式來實現盈利。

  經濟之聲:畢竟互聯網電視之間有競爭,他們和傳統電視之間也有競爭,在這種情況之下,傳統的電視也是一種傳統的收視手段,那么互聯網想要從這里分得一杯羹,有一個強大的用戶基礎,應該從哪些方面來發力呢?怎么把用戶爭取過來?

  冀勇慶:第一個方面還是跟傳統硬件的差異化,因為互聯網廠商是一個新興起的行業,它可能會在工業設計方面做的更加別致一些,可能會采用更新的零部件。第二個方面就是內容的差異化,因為傳統電視更多的是用來收看傳統的廣電節目,而互聯網電視更多的是要把互聯網上的各種視頻內容集中在電視里面,這樣就能產生一個非常大的差異化。

  經濟之聲:之前有一種觀點認為,隨著互聯網電視逐漸的發展,未來傳統電視很有可能在我們的客廳中逐漸消失,您覺得傳統電視會消失嗎?

  冀勇慶:這個觀點我同意,因為我認為未來不會有專門的互聯網電視行業,因為所有的電視都將是智能電視,都能夠接入互聯網。關鍵是現在還處在融合的過程中,這兩方都要互相學習對方的優點,比如互聯網電視廠商要學習傳統電視廠商的工業設計、質量控制,傳統電視廠商要學習互聯網電視的這種以客戶為中心的理念。

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